Marketing De Moda (2ª Ed.)

El marketing de tendencia produce gran parte de las resoluciones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y forma además el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad específica de los negocios. Este doble papel esencial lo transforma en entre las especialidades clave tanto en los programas académicos de la enseñanza de la moda como en la industria del ámbito. Marketing de tendencia es un manual básico sobre los principios teóricos y las apps prácticas del marketing y el branding en el ámbito de la moda. Mediante un amplio repertorio de ejemplos y casos prácticos tomados de compañías de la moda, el mundo textil y el comercio minorista, Harriet Posner introduce al estudiante en los conceptos teóricos clave y lo conduce a lo largo de todo el desarrollo de trabajo, desde la investigación de mercado y la detección de las necesidades del cliente hasta la creación de campañas de marketing atractivas y eficientes.Esta segunda edición revisada y actualizada tiene dentro un exhaustivo análisis del marketing digital y las novedosas tecnologías, y ratifica este manual como obra de referencia fundamental en la bibliografía sobre moda. Una guía fuerte y alcanzable singularmente apuntada a estudiantes y expertos del ámbito.