Manual Del Redactor Publicitario Offline-Online. ¿Reglas, Normas, Técnicas? ¡Rómpelas!

Este libro es fruto de muchos años de investigación y de la larga experiencia profesional de sus autores como copywriters. Se editó cuando el planeta ahora era en línea pero la propaganda era sobre todo sin conexión (2005) y continúa ahora revisado, actualizado y ampliado (2020) en un planeta completamente sin conexión-en línea en el que el trabajo del redactor publicitario se ha fusionado en uno solo: off-on. Examina a fondo la figura del redactor publicitario y exactamente en qué consiste su trabajo, a la vez que estudia y analiza los elementos clave que hay que utilizar para redactar avisos y campañas off-on de verdadero éxito. Todo ello ayuda a comprender el importantísimo papel profesional que juega el redactor publicitario dentro del campo del marketing, de la propaganda y de la comunicación, en tanto que debe accionar: como vendedor, como persuasor, como comunicador, como creativo, como pensador y al final, sólo al final, como escritor. Es un libro que está escrito pensando en todos los alumnos de propaganda y singularmente en los que desean ser redactores off-on, aunque asimismo puede ser útil a los expertos de la propaganda que deseen respirar nuevos aires creativos y gozar y estudiar leyendo 20 magníficas entrevistas a 20 enormes redactores publicitarios off-on que cuentan cómo piensan y cómo hacen y lo que hacen: avisos y campañas off-on de éxito. Al mismo tiempo, es un libro muy útil para nuevos negociantes que tienen que realizar «de todo» (hacer-innovar-comunicar) y para todo el que anunciante que quiera hilar muy fino y entender si va a vender más