Imagen De Marca Y Product Placement

Desde el momento en que las fabricantes modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, mucho más que en los objetos que generan, en las fabricantes que los distinguen, poniendo de relieve la relevancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situación de medios y mercados, donde la saturación dificulta la efectividad de los mensajes comerciales, ordena a investigar sobre novedosas fórmulas para llegar a los potenciales usuarios. En este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas virtudes tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. En este libro se analiza en hondura la marca en sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor…) y su relación con el emplazamiento del producto; una técnica que facilita el encuentro del potencial cliente con las fabricantes en un “espacio” que él elige de manera voluntaria. Pero el product placement es una técnica compleja; mediante ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, por el hecho de que tanto por exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo. Mediante un amplio paseo por el emplazamiento de producto se detallan sus posibilidades, los peligros que supone y como evitarlos, sus virtudes, el papel de la marca, la medida de su efectos… En resumen, en sus páginas se puede encontrar una asistencia a fin de que todos, tanto expertos como investigadores, lleguen a conocer las claves para su efectividad. Índice Prólogo de Ricardo H. Ontalba.- Introducción.- La marca.- Dimensiones operativas de la marca.- El branding.- Product placement.- El product placement como herramienta de comunicación. Bibliografía.