Grandes Marcas, Grandes Dificultades: Lecciones Aprendidas De Los Errores De Otros

En este nuevo y, como siempre polémico libro, Jack Trout – el «inventor» del posicionamiento – y Raúl Peralba describen los descuides en estrategia y planes de marketing, que llevaron a que las fabricantes más reputadas comenzaran a tener graves dificultades. Además de esto aportan un análisis claro y pragmático de esos fallos y de de qué manera podrían haberse eludido. En todo el libro se revisan esmeradamente varias fabricantes fundamentales en el ámbito mundial y se extraen enseñanzas muy útiles para compañías de todos y cada uno de los tamaños, desde internacionales a Pymes. Unas enseñanzas que se tienen la posibilidad de aprender gratis desde los fallos que otros han pagado. Enormes Marcas, Enormes Dificultades expone de forma meticulosa y cronológica las causas que llevaron a ciertas Enormes Marcas a perder su prestigio y sus cuotas de mercado. Xerox, Levi’s, General Motors, Burguer King, Mark & Spencer, son algunas de las analizadas.