En esta 6ª edición del libro se sugieren nuevas metodologías de investigación de mercados y se examinan algunos criterios de evaluación.
Se han mejorado distintos temas como: la estimación del costo de capital, la estimación de la demanda, la transversalidad y alcance del estudio de mercado. Además de esto, se aborda la importancia de los factores cualitativos y estratégicos, y se muestra un nuevo enfoque sobre el análisis de peligro. Se expone la necesidad del diseño de las diferentes tácticas que necesita un proyecto: comercial, competitiva, de negocio y de implementación. Otra nueva aportación es la profundización en el efecto económico derivado del apalanamiento y las secuelas generadas por el exceso de endeudamiento, el tratamiento del IVA y el calendario de inversiones.
Se han mejorado distintos temas como: la estimación del costo de capital, la estimación de la demanda, la transversalidad y alcance del estudio de mercado. Además de esto, se aborda la importancia de los factores cualitativos y estratégicos, y se muestra un nuevo enfoque sobre el análisis de peligro. Se expone la necesidad del diseño de las diferentes tácticas que necesita un proyecto: comercial, competitiva, de negocio y de implementación. Otra nueva aportación es la profundización en el efecto económico derivado del apalanamiento y las secuelas generadas por el exceso de endeudamiento, el tratamiento del IVA y el calendario de inversiones.
