Branding Cultural. Una Teoría Aplicada A Las Marcas Y A La Publicidad

El presente libro muestra una secuencia de teorías y premisas ideales que tienen que ser parte del armamento del brand manager y/o el publicitario que quiera poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de concepto colectivo, eligiendo los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se detalla en estas páginas a través de dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social importante. Al fin y al cabo, se explica de qué manera el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.