“Neuromarketing” de Mariano Diotto, publicado por Hoepli, ofrece una completa y accesible a esta disciplina fascinante. El libro no solo explica los conceptos básicos del neuromarketing, sino que también proporciona las herramientas prácticas necesarias para implementar estrategias de marketing más efectivas. Diotto desmitifica el término, alejándolo de ideas preconcebidas y a menudo, exageradas, sobre el control del comportamiento del consumidor, y lo presenta como una herramienta de investigación valiosa que, correctamente aplicada, puede aumentar significativamente las posibilidades de éxito. El autor aborda la ciencia que se yace tras el accionar humano y cómo la gente reacciona ante determinados estímulos, permitiendo al lector comprender los fundamentos de la cognición humana y cómo ésta se relaciona con el marketing.
El libro se estructura de manera lógica, comenzando con una base sólida sobre
. El cerebro es un sistema increíblemente complejo y su funcionamiento está influenciado por una multitud de factores, además de los que se analizan en el libro. Además, Diotto podría haber ofrecido más ejemplos concretos de aplicaciones del neuromarketing en diferentes industrias. Aunque se mencionan algunos casos, la aplicación del neuromarketing puede variar considerablemente dependiendo del sector y del tipo de producto o servicio que se ofrezca. Recomiendo el libro a los profesionales del marketing, pero se debe leerlo como una herramienta para la adquisición de conocimiento, y no como una «receta mágica» para el éxito. El aprendizaje del neuromarketing debe ir de la mano con el uso del sentido común y la ética.
