Compañías con activos digitales en marcha (sitios web, aplicaciones, landings) y que persiguen objetivos comerciales (ventas, generarleads, impresión publicitaria, etcétera.) se han centrado en los últimos tiempos en prosperar su tasa de conversión o, explicado de otra forma, la eficacia comercial de esos activos. A ese proceso de análisis y mejora continua de un modelo de negocio digital lo conocemos como CRO (Conversion Rate Optimization). En este libro se enseña en detalle por medio de ejemplos específicos y de forma minuciosa de qué forma debe estructurarse un proyecto de CRO. También,se muestra cuál ha de ser la metodología para que, en dependencia del grado de madurez de la empresa y de su ecosistema de negocio digital,se obtenga el mejor resultado viable: ubicación de ineficiencias, desarrollo de hipótesis, diseño de acciones, definición y ejecución de test y proyectos de personalización, empleo y explotación de datos cualitativos, presentación de aprendizajes, gestión de un proyecto de CRO. En estas páginas hallará una guía clara (que entra en todos y cada uno de los datos precisos a un nivel de hondura adecuado)para estudiar conceptos y técnicas expertos de CRO.Con el apoyo de este volumen podrá ejecutar un proyecto de CRO con garantía de éxito.
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